ATIVIDADE 1 – MKT – NOVAS MÍDIAS E TECNOLOGIAS EM MARKETING – 53/2023
Patrocinadora da Champions League em 2016, a Heineken criou um Storytelling para agradar seu público feminino e mostrar que mulheres também gostam de futebol. A história mostra homens sendo abordados secretamente para assistirem a final da Liga em um evento da cerveja, o que seria necessário convencer suas namoradas ou esposas a irem para um SPA. O convite irrecusável, com uma boa compensação para suas companheiras não deixa dúvidas, e eles executam o plano. Porém, no dia do jogo, descobrem que elas não foram enviadas para um SPA, e sim, para assistirem ao jogo ao vivo, em Milão. Com o nome “The cliché”, a campanha se diverte com o fato do senso comum achar que mulher não gosta de futebol.
GUSMÃO, AMANDA. Storytelling: 7 cases e exemplos de sucesso de histórias contadas por grandes marcas Disponível em: <https://rockcontent.com/br/talent-blog/exemplos-de-storytelling/>.
Assim, a Heineken mostrou que não é somente homens que gostam de futebol! A empresa utiliza em seu comercial o Storytelling como estratégia de comunicação, uma vez que a Heineken, em 2014, recebeu duras críticas ao ser acusada de machismo na Campanha da Champions League: deixar os homens “livres” para assistir ao jogo, enquanto as mulheres se ocupariam com uma promoção de sapatos.
A partir da estratégia utilizada pela Heineken, responda as seguintes questões:
- a) Defina o que significa a estratégia de Storytelling utilizada pela Heineken.
- b) Qual foi o objetivo da Heineken, ao utilizar a estratégia do Storytelling?
- c) Além da mídia de comercial na TV utilizada pela Heineken, quais outros tipos de mídias, a empresa poderia usufruir para divulgar sua estratégia de Storytelling? Explique sua resposta.
Observações:
– A atividade deve ser respondida no espaço abaixo em forma de texto argumentativo.
– Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, não se esqueça de fazer as devidas referências ao final da atividade (não será permitida cópia do livro ou da internet).
Bom trabalho!
Dúvidas? Fale com o seu professor Mediador!
