MAPA – MKT – DESIGN GRÁFICO APLICADO AO MARKETING – 54/2023
Problematização
A identidade visual é um dos aspectos fundamentais de qualquer conjunto comunicacional, como uma campanha, materiais institucionais e materiais promocionais, uma vez que transmite a ideia de unidade e semelhança, independente da peça, pois trabalha com elementos que trazem essa conexão direta entre as diversas possibilidades que podem ser desenvolvidas, propiciando o entendimento de que aquilo pertence a uma determinada empresa ou profissional, potencializando ações de interação, compra, indicação, dentre outras
Significação
A Ótica Eagle Eyes é uma marca amplamente conhecida no Brasil, com mais de 30 anos de atuação. Seus produtos possuem um design mais tradicional, sem grandes inovações ou ousadia e, por essa razão, mesmo sendo popular entre um público na faixa etária de 40 a 60 anos, foi percebida uma diminuição no faturamento da rede de lojas em todas as regiões. A razão para essa queda no faturamento, segundo uma pesquisa realizada pela empresa, está no fato de gerações mais novas não conhecerem a marca ou não se identificarem com os produtos que ela comercializa. Dessa forma, a Ótica Eagle Eyes está solicitando a criação de uma nova linha de produtos, que tem como objetivo principal atingir um público mais jovem, na faixa de 20 a 35 anos, com o intuito de renovar sua base de clientes.
Com o objetivo de ter uma campanha assertiva e elaborada da melhor forma possível, a empresa contratou uma equipe de marketing para desenvolver uma campanha com produtos gráficos mais atraentes e empolgantes visualmente, para serem veiculados em suas redes sociais. Diante do cenário apresentado, como deve acontecer a condução de desenvolvimento dessas peças gráficas? É uma boa ideia seguir uma linha mais tradicional, de acordo com o que a empresa já vinha fazendo com seus produtos atuais? Ou o melhor é desenvolver as peças de acordo com o público desejado? Como equilibrar esses pontos para a criação das peças gráficas?
Reflexão
No decorrer dessa atividade, você poderá refletir sobre qual caminho seguir, assim como entender as responsabilidades de trabalhar com regras pré-estabelecidas. De um lado, podemos entender que uma marca já estabelecida no mercado possui uma série de características presentes em sua comunicação, elementos que permeiam os projetos. Contudo, em uma outra perspectiva, é clara a necessidade de promover algum tipo de mudança, que possibilite o atingimento dos objetivos relacionados ao novo público-alvo estabelecido, o que faz com que a atividade tenha o desafio de, também, equilibrar o que já existe com aquilo que precisa ser desenvolvido.
Experimentação
As relações significativas entre a identidade visual e a marca Chilli Beans.
Inicialmente, pode-se afirmar que o nome da marca implica em um perfil inovador, descolado e único, pois não há nenhuma marca no segmento que se aproxime.
Ação
Você é a pessoa responsável pela criação e desenvolvimento das peças gráficas que irão compor a campanha da Ótica Eagle Eyes, que tem como objetivo o lançamento de uma nova coleção de produtos, que visam atingir um público-alvo de 20 a 35 anos, com estilos de produtos casuais e esportivos, com diversas opções de cores e formatos. Para essa atividade, responda o que se pede:
1) Quais cores, traços e formatos você vai utilizar para a criação das peças da nova campanha da marca? Qual significado você quer transmitir? Justifique sua resposta. Não esqueça de levar em consideração a estratégia da empresa de focar em um público mais jovem!
2) Criar quatro aplicações do mesmo design: um post para o Facebook, Twitter, Instagram e Linkedin. Todos com as devidas proporções e na extensão PNG, sendo:
– 1 peça para Feed do Facebook.
– 1 peça para Feed do Instagram.
– 1 peça para Twitter.
– 1 peça para Feed do Linkedin.
As peças/posts não podem ser iguais, mas não esqueça de criar um equilíbrio no design gráfico entre todas as peças. Leve também em consideração a nova proposta de um produto voltado ao público jovem.
Importante: é necessária a produção de quatro peças gráficas, que serão exportadas para veiculação digital, portanto, você deverá pensar também nas configurações de cores RGB corretas para a exportação final.
Para criar as suas peças gráficas digitais, existem opções gratuitas de aplicativos disponíveis na internet que você pode usar.
Um exemplo é a plataforma Canva – https://www.canva.com/.
Outra opção é a Desygner – https://desygner.com/pt/.
Referência para a configuração dos tamanhos para cada peça que deve ser criada: https://nerydigital.com/tamanho-de-im….
Orientações:
– Para realizar a atividade, você também precisa utilizar o Formulário Padrão (formato apresentação
PowerPoint). O formulário padrão está disponível no ambiente da disciplina, no ícone Materiais >> Material
da Disciplina.
– Ao mencionar partes de textos, sejam elas retiradas do livro didático ou da Internet, lembre-se de indicar
as devidas referências ao final da atividade.
Dúvidas?
Fale com a sua professora Mediadora!
